Strokovnjaki za odnose z javnostmi kot mojstri uokvirjanja

Citation

Jelen-Sanchez A (2014) Strokovnjaki za odnose z javnostmi kot mojstri uokvirjanja. PR2, (Posebna izdaja 18. skoj), pp. 12-13. http://www.piar.si//media/18.skoj.-.pr2-revija_2014.pdf

Abstract
Teorija uokvirjanja se je kot posebno raziskovalno področje znotraj sociologije začela razvijati v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja, nedavno pa se je kot teoretično bogat pristop za razumevanje, proučevanje in pojasnjevanje družbenih procesov komuniciranja uveljavila tudi na področju odnosov z javnostmi. Uokvirjanje je opredeljeno kot proces, ki v osnovi vsebuje tako vključevanje in izključevanje, kot tudi poudarjanje določenih vidikov družbene realnosti, s pomočjo katerih je dogodkom prej dan določen dominanten/primaren pomen kot katerikoli drugi. V sodobnih komunikoloških študijah se je uveljavil trend razumevanja uokvirjanja kot strateškega procesa, znotraj katerega komunikatorji z namenom doseganja ciljev aktivno postavljajo okvirje; opredelijo probleme, izpostavijo vzroke, podajo vrednostne sodbe in umestijo kompleksne, abstraktne, včasih tudi nepovezane informacije v razumljiv situacijski in kulturni kontekst. Strokovnjaki za odnose z javnostmi so torej neizogibno vpleteni v proces uokvirjanja.

Journal
PR2, Issue Posebna izdaja 18. skoj

People

Dr Alenka Jelen

Associate Professor, Communications, Media and Culture